景品表示法改正のポイントとは【2024年更新】
作成日：2016年2月29日
最終更新日：2024年08月26日
景品表示法が2023年5月に改正され、ステルスマーケティング規制が始まりました。消費者に誤解を与えるような不当表示は課徴金制度の対象となります。表示例をみながら理解を深めていきましょう。
目次
景品表示法とは
景品表示法とは、誤解を与えるような表示をしている商品やサービスから一般消費者を守るための法律です。嘘や大げさな表示など消費者をだますような表示は禁止されています。
商品や容器の包装だけでなく、インターネットや雑誌などの広告からセールストークまで、幅広い広告や表示が景品表示法の対象になります。
課徴金制度が2016年4月開始
不当な表示があった場合、商品やサービスの最長3年分の売上額に3%をかけて算出した課徴金が課せられます。景品表示法の課徴金制度は2016年4月より開始しています。
2023年課徴金制度の見直し
景品表示法の「違反行為に対する抑止力の強化」が2023年5月に改正されたことにより、課徴金制度は見直しが行われています。（以下、 消費者庁表示対策課資料より引用）
課徴金制度の見直し
・ 課徴金の計算の基礎となるべき事実を把握することができない期間における売上額を推計することができる規定の整備（第８条第４項）
・ 違反行為から遡り10年以内に課徴金納付命令を受けたことがある事業者に対し、課徴金の額を加算（1.5倍）する規定の新設（第８条第５項及び第６項）
罰則規定の拡充
・ 優良誤認表示・有利誤認表示に対し、直罰（100万円以下の罰金）の新設（第48条）
関連記事：加工食品の原料原産地表示制度｜表示例や新たなルールについて
景品表示法改正で「不当表示」になる例
課徴金が課せられる可能性がある「不当な表示」について、わかりやすくまとめました。NG例でみていきましょう。
「優良誤認」を招く表示は禁止
優良誤認とは、実際の商品よりも著しく優良であると示す表示のことをいいます。原材料、純度、添加物、効能、鮮度、栄養価、等級、原産地、有効期限などで誤解を招く表示or嘘の表示は禁止されています。
【NG例】
・牛肉のブランド表示
実際は国産有名ブランド牛ではないのに原産地をごまかすことは禁止です。
・手打ちではないうどん
機械打ちの麺を手打ちと表示することは禁止です。
・ダイエット商品の効果
適度な運動や食事制限をせずに簡単に痩せる効果があるように表示することは禁止です。
「有利誤認」を招く表示は禁止
有利誤認とは、価格や取引条件に関して有利であると誤認される表示です。
【NG例】
・過大なパッケージ
内容量を多く見せるために、限度を超えたアゲゾコで過大に包装することは禁止となっています。
その他誤認されるおそれのある表示
その他にも消費者に誤認されるおそれがある表示は禁止されています。
【NG例】
・無果汁でありながら果実名の商品名と写真を使用
「無果汁・無果肉」「果汁が5%未満」の清涼飲料水・乳飲料・アイスクリームなどは、「無果汁・無果肉」or果汁・果肉の割合(%)を記載しない場合、不当表示となります。
また、果汁の多少によってイラストの表現に規制があります。
・原材料に果汁が全く使われていないことが明確に記載されていない場合
「果実名を用いた商品名」「果実の絵や写真、図案」「果汁・果肉と似た色や香り、味」を記載することは不当な表示となります。
関連記事：【日本ワインの表示義務・ルール】ラベル表示例でわかりやすく解説
景品表示法改正ポイント【2024年更新】
「不当景品類及び不当表示防止法の一部を改正する法律案」が2023年5月10日に国会で可決されました。消費者が自主的かつ合理的に商品選択ができるよう2023年10月1日よりステルスマーケティングの規制が開始しています。具体例としては、SNSなどによる自社商品の宣伝や、アフィリエイト、ECサイトのクチコミなどです。
今回の改正により、事業者の自主的な取り組みの促進、違反行為に対する抑止力の強化、円滑な法執行の実現に向けた各規定の整備等の項目が変更となっています。
関連記事：包装食品の不当表示｜景品表示法
関連記事：景品表示法改正のポイントとは【2024年更新】
関連記事：【2024改正】新食品表示法のルール｜表示例でわかりやすく解説
資料ダウンロード
景品表示法改正における商品ラベルの変更・製作に関しては、OSPにお気軽にご相談ください。
この記事の筆者
中嶋
OSP TOP NEWS 編集担当。
OSPの製品やサービスの情報から、包装や食品表示に関する法改正やトレンド情報まで、多岐にわたるジャンルの記事を20年以上にわたり執筆。
食品包装の豊富な知識を活かして、最近では製造メーカーの組合や、包材メーカーが主催の、衛生説明会に招かれて講師などを務める。
趣味はソルトルアーフィッシング。
